OMO usa nova tecnologia para "encontrar" ganhadores

A promoção Experimente Algo Novo com OMO faz parte da campanha de lançamento de OMO Multiação Partículas de Extra-Limpeza

OMO lança a promoção Experimente Algo Novo com OMO, para o lançamento de OMO Multiação Partículas de Extra-Limpeza, nova variante de OMO. Realizada em parceria com a agência Bullet, a promoção acontece até 19 de setembro e vai abranger pontos de venda de todo o Brasil.
Alinhada ao conceito do novo produto de que toda criança tem o direito de experimentar algo novo, Experimente Algo Novo com OMO vai premiar consumidores com uma filmadora digital que será entregue em um evento de premiação na cidade de Brotas, interior de São Paulo. Na ocasião, os ganhadores e seus filhos poderão utilizar o prêmio para registrar um final de semana de aventuras, com atividades radicais, como tirolesa e bóia-cross.

Tecnologia GPS OMO

Para participar, basta adquirir a embalagem de 1kg de OMO Multiação Partículas de Extra-Limpeza nos pontos de vendas. Ganha a promoção, quem levar uma das embalagens premiadas para a casa. Segundo a gerente de marketing de OMO, Regina Camargo, o objetivo da promoção é dar aos consumidores a oportunidade de vivenciarem com os seus filhos uma experiência totalmente nova e diferente, assim como propõe o conceito do novo produto. “Acreditamos que as crianças precisam ter a liberdade de serem só crianças e de experimentarem coisas novas. Procuramos incentivar esse conceito em toda a campanha de lançamento de OMO Multiação Partículas de

Extra-Limpeza e a promoção será a ferramenta pela qual poderemos trabalhar essa mensagem de forma concreta com nossos consumidores”, explica Regina.

Mecânica inusitada
Experimente Algo Novo com OMO traz uma inovação desenvolvida pela agência Bullet. O consumidor vai adquirir o produto sem saber que está premiado. Será o primeiro vale-brinde ativo do mercado brasileiro. Um dispositivo de GPS será colocado dentro das embalagens premiadas, sem alteração no peso ou causar percepção ao balançar o produto. A tecnologia, desenvolvida especificamente para essa ação, vai permitir que a equipe de OMO perceba o deslocamento da embalagem a partir do ponto de venda e encontre o consumidor para o anúncio da premiação, em uma grande surpresa.
Pela primeira vez na história, o prêmio irá atrás do consumidor. “Foi uma forma que encontramos para impactar o consumidor. Ele estará em casa, logo após as compras e sua campainha irá tocar com a equipe de OMO para premiá-lo.” afirma Fernando Figueiredo, presidente da Bullet. E completa: “Para fazer o consumidor sair do sofá precisamos cada vez mais surpreendê-lo. E a mensagem inusitada o ajuda a prestar atenção na mensagem e espalhá-la rapidamente. Isso é o que chamamos de Talkability”.
A tecnologia foi amplamente testada e permite localização da caixa de OMO em qualquer lugar ou condição.

Hotsite Interativo
A agência F.biz. também é parceria de OMO na promoção, criando o hotsite interativo www.experimentealgonovo.com.br, no ar a partir de agosto, com a proposta de oferecer um canal de interatividade e aventura para o consumidor. No hotsite, além de informações gerais, será possível acompanhar as premiações por meio de um mapa virtual, que vai indicar onde foram localizados os ganhadores ao longo da promoção, assim como a foto de cada premiado e o vídeo de alguns dos ganhadores sendo surpreendidos pela equipe de OMO no anúncio da premiação.
O portal ainda prepara uma surpresa para os internautas. No link “Viva a Experiência”,será possívelviver a experiência real de estar em Brotas por meio de uma tecnologia criada pela agência, que vai levar toda a ambientação do lugar e das aventuras para dentro da tela. Basta iniciar o percurso que compreenderá quatro atividades – arco e flecha, tirolesa, rapel e arvorismo, permitindo que ela experimente algo novo. A ação foi possível por meio de captação de fotos reais de Brotas, em formato 360º, de cada uma das quatro atividades.

OMO Multiação Partículas de Extra-Limpeza
OMO Multiação Partículas de Extra-Limpeza está disponível em todo o Brasil nas embalagens de 500g, 1kg, 2kg, 3kg, 3,5kg, 4kg e 5kg, com preço médio de R$ 5,34 (que varia de acordo com a região e ponto de venda). Além da promoção, a campanha de lançamento vai abranger filme da marca, anúncios em revistas especializadas, merchandising e ações na internet.

OMO
OMO é marca líder no mercado brasileiro de detergentes em pó, com penetração em 80% dos lares brasileiros, o que equivalente a 50 milhões de lares, e 50,8% de share valor (dados Nielsen – janeiro a junho 2010). Desde seu lançamento em 1957, a marca ocupa a posição de líder de mercado e inova continuamente o seu mix, adequando-se constantemente às diferentes necessidades das consumidoras. Com este lançamento, a família OMO passa a ser composta por OMO Multiação Partículas de Extra-Limpeza, OMO Multiação Tanquinho, OMO com um Toque de Comfort Aloe Vera, OMO com um Toque de Comfort Classic e OMO com um Toque de Comfort Pétalas de Violeta & Ylang Ylang